Markt- und Trendanalyse

1.   Beschreibung

Bei der Markt- und Trendanalyse werden Markttrends und das Wettbewerbsumfeld analysiert, um die Nachfrage nach Produkten oder Dienstleistungen zu verstehen und diese dahingehend zu optimieren.

Diese Analysen können für Unternehmen sehr zeitaufwendig und fehleranfällig sein, weshalb Künstliche Intelligenz (KI) an dieser Stelle eingesetzt werden kann. Ziel ist es, durch stetige und rechtzeitige Anpassungen der eigenen Produkte und Dienstleistungen oder Marketing- und Vertriebsstrategien die Zufriedenheit der Kundschaft zu erhöhen.

Die KI kann mithilfe von Werkzeugen zur Datenanalyse und Bilderkennung Daten und Informationen über den Wettbewerb und Präferenzen der Kundschaft analysieren, um Muster und Trends zu erkennen. Mit der Markt- und Trendanalyse kann der Umsatz gesteigert und die Kund*innenbindung erhöht werden. Somit kann sich ein Unternehmen langfristig wettbewerbsfähig halten.

2.   Notwendige Daten

Je nach Anwendungsfall in den Unternehmen werden unterschiedliche Daten benötigt. Zum einen sind Daten notwendig, in denen Informationen zu den Markt- und Branchentrends vermutet werden. Folgend sind einige Beispiele dazu aufgeführt:

  • Markt- und Branchendaten z. B. Marktforschungsdaten, Branchenberichte, technologische Entwicklungen
  • Wettbewerbsdaten z. B. Preisänderungen, Änderungen in Produkten oder Dienstleistungen, veränderte Marketing- und Vertriebsstrategien, Feedback der Kundschaft des Wettbewerbs
  • Historische Daten über Verkaufszahlen, Preisentwicklungen, etc.
  • Bewertungen und Feedback der Kundschaft aus z. B. Umfragen, Rezensionen, Foren oder Social-Media-Beiträgen
  • Daten über das Onlineverhalten z. B. Seitenaufrufe, Klicks, Verweildauer

Zum anderen sind Daten notwendig, welche Markt- und Branchentrends beeinflussen können. Folgend sind einige Beispiele dazu aufgeführt: 

  • Daten der Kundschaft z. B. Alter, Geschlecht, Region, Kaufhistorie
  • Informationen zu den Produkten und Dienstleistungen z. B. eine bestimmte Charge, die die befragte Kundschaft erworben hat
  • Saisonale Daten über Nachfragemuster z. B. Feiertage, Jahreszeit, Tageszeit
  • Externe Einflussfaktoren z. B. langanhaltende Krisen, Gesetze

3.   Nächste Schritte

Die Markt- und Trendanalyse klingt nach einem Anwendungsfall für Ihr Unternehmen? Das könnten die nächsten Schritte sein:

  1. Sprechen Sie mit den Kolleg*innen der Absatzplanung und prüfen Sie Ihre vorliegenden Daten. Zur Bewertung Ihrer Daten schauen Sie in unserem KI-Kompetenzbildungsprogramm vorbei. In Modul 2 wird das Thema „Datenmanagement“ behandelt.
  2. Strukturieren Sie Ihr KI-Projekt: Welches Problem soll gelöst werden? Setzen Sie klare Ziele. Welche Daten werden benötigt? Wie erfolgt die Anwendung? Dabei kann Sie der KI-Canvas unterstützen.
  3. Integrieren Sie Ihre Geschäftsführung, um das weitere Vorgehen zu besprechen.

Sie benötigen Unterstützung bei den nächsten Schritten? Gehen Sie gerne auf die KI-Dienstleistenden der Region Hannover zu. Gerne unterstützt Sie auch die Region Hannover bei der Gestaltung Ihres Anwendungsfalls.

nach oben